• 未來四年全球品牌折扣童裝市場年增長率將達8.76%
  • 童裝,指的是0-14歲孩子穿的衣服,包括外套、內衣、睡衣、襪子、緊身褲等。嬰兒服裝指12個月內嬰兒穿的衣服;學步幼童服裝,指1-3歲孩子穿的衣服;兒童服裝指3-10歲孩子穿的服裝。品牌折扣童裝市場發展的一個主要驅動力是產品生命周期短。童裝生命周期比成人服裝短,因為兒童成長較快,衣服很快就會變得不合身。家長必須頻繁購買衣服,來滿足成長中的孩子的需求。因此,品牌童裝折扣貨源市場年比增長率比成人服裝市場高很多。

    童裝的確大有可為

    這多虧了年輕的爸爸媽媽們。過去由70後父母主導的品牌折扣童裝消費正在逐漸由80後、90後甚至更年輕的父母主導。淘寶向界麵新聞提供的數據顯示,年輕消費者是平台的主要受眾,且母嬰用戶呈現年輕化趨勢。過去一年中,每月平均有2900萬的消費者,選擇在淘寶購買童裝,25-34歲的人平台主流購買人群,重複購買高達60.46%,並且19-24歲母嬰用戶占比也在上升。

    這些年輕對服裝的審美、功能性細節以及安全要求更高。特別是在中國社會當中,越來越多三世同堂“6+1”家庭結構的出現,年輕父母們在撫養小孩方麵的經濟壓力相對較小,所以對孩子各方麵的投入都在逐漸增加,他們舍得在關於孩子的一切消費上花費更多。

    2013-2016年中國品牌折扣童裝市場規模複合增速為7.60%,2016年市場規模達1450.11億元,而2017年業界認為這一的市場規模或將突破1500億。全球信息谘詢公司羅蘭貝格預計,到2020年國內童裝市場規模將突破2800億元,品牌折扣童裝庫存市場達到1500億,國內童裝市場將迎來更大的爆發期。

    但是童裝這門生意,可不是讓設計師們將大人的衣服做個迷你版那麽簡單。在成人裝品牌基礎上推出童裝線,並不是把所有事情做同比縮小那麽簡單,不是直接套用成人服裝的供應鏈和運營模式。而更重要的環節,則體現在童裝產品麵料工藝以及安全性的把控上。雖然幾乎每個品牌折扣童裝在宣傳時都會強調麵料安全性,但實際上普通的消費者很難辨別哪些是真正安全的麵料。比如同一種麵料也會因為染色方式不同影響安全性。比較安全的方式,是要先給棉花染色,之後紡成彩色的紗再織出布,但這樣成本會很高;而如果將織好的布料直接放入染缸染色,色彩飽和度會很高,但染料會處於相對遊離的狀態,小孩子穿上很可能會轉移到皮膚組織裏。

    對於那些更關注兒童心理需求的家長們,時尚與潮流的元素還遠遠不夠。特別是在起步較晚的國內品牌童裝折扣貨源市場,大部分品牌化仍停留在款式和花色的外觀設計,很少有品牌能提供“遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求”的功能設計。“在尋找設計靈感時,要從孩子的思維和角度來想問題,會在跟孩子的交流和互動中,思考他們感興趣什麽、喜歡什麽或者害怕什麽。”

    “但童裝的製作成本不低於成人裝,甚至比成人裝工序更複雜,用料要求更高,但童裝價格又沒辦法定的太高。然而隨著90後以及更年輕消費人群的崛起,讓她有信心覺得,未來對品質有要求、對有格調有追求的品牌發展空間會更大。與世界其他國家相比,中國家庭對於14歲以下兒童的年度花銷也仍有很大的增長空間。

    在下一個爆發期來臨之前,每個品牌都還有爭奪頭部品牌的機會。沒有人懷疑品牌折扣童裝市場是一塊誘人的乳酪。但它們必須把握時機。

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